“新契机”

乘着早年韩妆热的东风，诸如THE WHOO后、CNP等韩国化妆品品牌备受那时年青破费者热捧。随着时辰的荏苒，往日的年青破费者成长为自给自足的中坚力量，她们也曾追捧的品牌也有随着一齐成长吗?

事实上，无论是破费者对于集团旗低品牌的固有观念，照旧竞争愈发浓烈的中国好意思妆市集，LG生涯健康集团齐秉握着绽开的气魄应酬挑战。

近日，LG生涯健康集团好意思妆总司理杨莹在摄取青眼专访时示意：“在与破费者交流上，可能也曾集团对于居品、功效没能明晰地传递给破费者。本年以来，咱们也在学习朝上，何况拿到了好的为止，是以咱们也会在集团里面去加快这一进程。”

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据杨莹表示，LG生涯健康集团在本岁首对于组织架构进行了转念，对于集团焕新标的也作念了新的定位。“咱们聚焦在三个关节方面，第一部分是以更有科技化的研发实力为基础，第二部分是会原宥更年青化的品牌形象，临了一部分是但愿积极拥抱破费者。”

在研发方面，LG生涯健康树立LG Science Park以确保先进的技能商榷，还树立植萃商榷基地-本草园来优化植萃要素的商榷。另外皮商榷后果上，往日6年积聚了5.7万1肌肤基因，但愿破解亚洲肌肤老化的中枢。其中，上述基因库是亚洲大型的皮肤基因数据库，匡助LG生涯健康对肤色基因进行长远商榷，并找到肤色各异和色素千里着的根源在于基因，再伙同要素端的植萃要素和发酵要素，最终成为面向市集的居品。

同期，LG生涯健康原宥到破费者对于亲肤配方、功效机理等更全面的需求，将我方的科研后果伙同大数据、东说念主工智能技能组定能高傲更多破费者需求的配方。“THE WHOO后品牌等于以植物提真金不怕火物为中枢要素，通过精确配方，从种子培育到大数据东说念主工智能技能的应用，得胜兑现了居品的升级。”杨莹例如说念。

除了在品牌、科研落魄功夫外，为了让破费者能够更直不雅地了解到集团的科研后果和研发实力，从本岁首运行LG生涯健康集团将无数的KOL带到LG Science Park、本草园进行溯源。何况为了和更多年青破费者交流，LG生涯健康旗下THE WHOO后、CNP、菲诗小铺等品牌连年来采用了如李现、金智媛、BABYMONSTER、全圆佑等年青艺东说念主互助，也引起了千禧一代、z世代等破费者的原宥。

据杨莹表示，往日一年，LG生涯健康的东说念主群画像中25岁到29岁东说念主群的增长是最大的。“其实咱们亦然在通过集团的一些计谋转念，眩惑了更多年青顾主。”

同期，她还示意：“公司相等要紧的计谋即在于握续挖掘细分市集以及新品牌、新品类的一些契机。”以中国市集为例，将也曾只在化妆品店、百货店销售的美艳韩品牌进驻到Costco等商超。

值得驻守的是，杨莹在专访中还表示了苏秘品牌的新动向：“咱们对苏秘作念了一个相等大的计谋转念，会更多的去强调咱们的微生物发酵技能，以及敏肌抗朽迈的定位。往日一年，其实苏秘在敏肌抗衰、新址品研发上齐作念了好多的功夫。”

濒临连年来好意思妆市集疲软的问题，杨莹也给出了我方的观念：“详细市集数据和企业反馈，咱们不雅察到了一些积极的发展趋势。起先，在基础层面，咱们觉得宏不雅经济仍在稳步前行。同期，破费者对好意思的追求也在络续增长。咱们折服这一需求依然焕发，何况正变得愈加细分和各种化。”

在她看来，企业要更多地念念考能为追求好意思的破费者提供哪些居品来高傲需求。而这，或亦然LG生涯健康集团及旗低品牌能够穿越周期，久久为功的底气场所。

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10月22日，由青眼、青眼谍报、CHAILEEDO独揽，诺斯贝尔、创健医疗、维琪、科丝好意思诗集会复旧的2024（第十届）中国化妆品趋势大会在上海召开!

本届会议以“科技抗衰”为主题，现场，来自国表里多家头部好意思妆企业共同共享科技抗衰的最新趋势。同期，还有多家化妆品产业链落魄游企业现场参展，展示其最新址品和技能。会上，LG生涯健康集团好意思妆总司理杨莹带来主题为《亚洲肌肤的科技抗衰瞻望》的共享。

以下为演讲实录：

群众好，相等感谢青眼的邀请，来到青眼的趋势大会。今天早上我被安排在颜理事长附近，理事长亲切地跟我说，“LG生涯健康我去探问过”。我说“哪一年呢？”她说1999年。如实，咱们有20多年莫得被中国破费者知说念咱们是怎样的集团。今天我会从集团的角度先先容一下集团，再先容咱们在基因商榷上的进程，以及对中国破费者劳动的愿景。

LG生涯健康是全球性的日用破费企业，在61个国度有1万2千名职工，在往日8年内咱们也取得了相等好的国外功绩，其中中国市集是最要紧的。1947年，咱们推出了第一款面霜，名为lucky  cream，听上去就相等吉利。1979年，咱们在韩国大田成立了第一个研发中心，由此运行70多年对好意思妆的商榷历史。2001年集团认真改名为“LG生涯健康”，咱们在制药、日化齐有一定的商榷和涉猎，刻下LG已是韩国最大的日用破费集团。

LG生涯健康集团在全球遮掩了三个行状部，群众可能比拟熟习的是好意思妆、个护家清，在韩国和全球其他市集还有健康食物。在好意思妆部包括THE WHOO后、苏秘、CNP和菲诗小铺、VDL等品牌，群众齐知说念水光肌始祖的品牌亦然来自咱们集团，咱们有超越10个品牌劳动中国的破费者。

这两年集团其实有了很大的蜕变，咱们更多地被媒体原宥，也被更多东说念主发现。集团的关节词也盼望在此初次向群众发布，咱们会讲三个方面：

第一，科技引颈。

第二，集团年青化。群众能够驻守到，咱们的THE WHOO后品牌在早期与李英爱的互助相等得胜。刻下，咱们采用了新的代言东说念主——金智媛，这位亚洲极具魔力的女演员，以及CNP品牌采用了BLACKPINK后辈BABYMONSTER，看成咱们集团的全球形象大使。在中国市集，咱们展现了极大的决心，邀请了李现这位中国更生代明星，看成咱们品牌的代言东说念主。此外，与广州雅芳工场的互助，无疑为咱们提供了天的确供应链复旧。为了更好地适应中国破费者的需求，并速即反应市集变化，咱们进一步优化了量度布局。

在科技引颈部分，咱们领有77年2专注于亚洲肌肤年青化的商榷体系，基于抵破费者的长远知悉，咱们成就了亚洲大型皮肤基因数据库。同期，底下每一个数据齐蕴含防御要意旨：700万3是咱们商榷的时长，60124是公开的当代化配方，10005多个是咱们化妆品量度的专利，以及2576是登载的期刊论文，这一系列的商榷后果，均源自于抵破费者的知悉。这是金志英（音）素质，跟咱们集团一经互助了多年。

在亚洲肌肤老化问题上，今天早上各头部的集团一经作念了先容，群众的商榷后果也不尽一样。咱们皮肤有零零总总的问题，包括皱纹、雀斑、干燥、肆虐，以及肌肤的修护力消弱，这是中枢问题。骨子上，破费者特等原宥亚洲肌肤的特殊问题，尤其是东亚女性对肤色推崇的高度原宥。

咱们基于破费者调研，在6年时辰内成就了5.7万1亚洲女性的皮肤基因数据库，这亦然亚洲大型的一个皮肤基因数据库，填补了亚洲基因在遗传学上的空缺。同期，咱们通过对比分析肌肤老化的关节信号，挖掘了在肤色纹路两个标的影响抒发的关节基因组。

通过全基因组关联商榷，咱们对比了26个不同肤色的东说念主种，影响肤色各异和色素千里着的根源在于基因。这些影响肤色的多个基因区域在亚洲东说念主中又是如何推崇的呢？LG集团本年3月发表的论文初次公布了亚洲肌肤量度商榷。为止标明，基因对肤色的影响极为权贵，总体孝顺率达到了24%。如图所示，在右下角，咱们不错看到37岁以下的年青女性受到的影响尤为杰出。

其实年岁老化会有几个表征。传统不雅念觉得，朽迈的象征之一是皱纹的增多。群众知说念韩国女生相等原宥水光肌，而中国女性则倾向于健康的哑光肌。但无论是水光肌照旧哑光肌，肤色均匀、莫得色素千里着，擢升皮肤通透度和亮堂度，这是咱们的追求。

随着年岁的增长，咱们的皮肤气象会发生怎样的变化呢？不雅察中间这张图，咱们不错看到，随着年岁增长，肤色的亮堂度会有所下落，同期，红色素和黄色素的含量会缓慢加多。这个部分其实跟基因是相等量度的，在咱们的肌肤皱纹上头也找到了对于亚洲肌肤私有基因组的脾气。

左侧和右侧离别对应着严重皱纹组和平方皱纹组，它们位于不同的基因位点。严重皱纹组在19条染色体的第100个碱基有腺嘌呤，咱们把它定名为高危基因组。若您灾荒属于这一群体，基因可能决定了您需要愈加看重皮肤的重视。平方皱纹组在19条染色体的第100个碱基有腺嘌呤，咱们称之为低风险基因型。

恰是基于以上无边商榷，本年LG生涯健康集团取得冲突性进展，在包括全球前2.2%7巨擘期刊 《Nature Communications》在内在一众巨擘期刊发布了上述基因商榷后果。

咱们的硬件门径遍布全球多个区域，其中包括位于上海的LG商榷所。早上听到诸君共享的干货的时候就在想，大约商榷所的孟长处更合适来进行演讲。但我今天照旧相等繁盛能够有契机从通盘品牌运营的角度跟群众共享一下科技抗衰对品牌的影响。

在集团的科技引颈上，咱们在韩国青州有本草园，讹诈一些KOL溯源的神色，一经让更多的破费者了解到本草园处理的珍稀植物，在日本北海说念有微生物的发酵中心，它为苏秘品牌提供了微生物发酵的商榷后果。同期，咱们在敏肌抗老上有无数新品的研发。

韩国首尔麻谷LG Science Park，占地7万平方米，集聚了500名研发巨匠。这里是LG集团科技研发的不断能源源头。咱们自建的植物种子莳植基地以及植物要素书数据库千里淀了相等多的要素，同期也千里淀了BIO-Herb AI技能，通过大数据匹配多莳植物精湛要素，优化提真金不怕火出合适的配方，完成了从种子到居品的自研闭环，这也将LG集团带着从实验室商榷到科学护肤的新阶段。

在中国，咱们相等原宥新的要素。骨子上，国内已阅历了玻尿酸时间和胶原卵白时间。而在韩国，咱们则原宥全球当先的要素冲突和应用。那么这部分最中心在那儿？比弗利山庄，如实是好莱坞明星和所有全球富豪趋之若鹜的一个全球抗衰中心。咱们发现全球明星要素NAD+，由于其雄厚性和浸透性较差，将其应用于化妆品中存在非常大的挑战。

以往群众对于这一要素的使用神色齐是通过打针。该要素在妆品上的应用咱们也阅历了10年8的商榷，咱们觉得这是相等前沿的一个抗衰趋势，因此公司过问了无数的东说念主力和物力，对NAD+在化妆品的商榷应用上作念到涂抹式的补充。在化妆品的应用方面，咱们通过无数实验室商榷考据了其在化妆品中的要紧作用。

这个部分是咱们的三个实验，在这里是NAD POWER 249的浸透，来自于LG专研的脂质体化技能，通过体外细胞检会，不错提高50%以上10的浸透率，以及相等显明的肌肤修护和紧致效果。

通过这些商榷的应用，咱们在中国市集运行向全球首发无数的新品，这是2023-2024年在LG生涯健康集团最要紧的三个新品。第一既是群众相等熟习的THE WHOO后品牌的天气丹光耀焕活紧颜水乳，该居品也在好多平台取得了相等好的成绩。

第二部分，中枢在于刚才说起NAD+的全面应用，包括要素技能、脂质体化技能，能够进行更好地包裹以及黄金配比，应用上述技能呈现的后秘贴焕能紧致修护精华液，咱们觉得也行将是下一轮能够引颈要素冲突的爆款11居品。

第三是欧蕙至臻紧致柔肤水乳，不错看到这一居品进程了欧蕙品牌27年12的研发后果，包括在六地面区的专利，同期访佛各式肽要素，有着相等好的紧致功效。居品上市后也取得了很好的成绩。

在通盘抗衰的前沿后果方面，不错看到咱们在通盘中国功绩的增长也取得了好多专科媒体的原宥，也在中枢电商平台取得的一些成绩，咱们也信赖本年仍然会在电商平台取得很好的回馈，同期在线下的百货渠说念也在握续去回收份额。

在往日的上半年，LG生涯健康全球财报当中会看到相等醒缠绵一溜，中国市集买卖增长达到7.7%，累计到Q3增长12.1%。咱们也信赖中国事在引颈全球市集的复苏，科技力和居品力的擢升也带给咱们相等大的品牌自信。

咱们集团在百货渠说念、皮肤科也有着泛泛布局，在韩国、中国北京齐有CNP的皮肤科来劳动群众；在世界咱们进驻了200多个百货店，其中30多家齐提供好意思容坊的劳动，CNP和菲诗小铺等品牌则是通过化妆品店渠说念来劳动中国破费者的，在其中齐会引入LG生涯健康无数科研后果握续去迭代咱们的居品力。

临了，是咱们对中国破费者20岁、30岁、40岁不同庚岁、不同肤质的商榷。进程使用咱们居品之后，他们的体感是怎样的？我信赖群众齐会看到他们在临了浮现了会心的浅笑。今天，适值秋季，这是一个得益的季节，亦然承上启下，布局来岁的时候，咱们也相等期待通过科技抗衰上的深度研发，能够和诸君在座的品牌共赢异日，谢谢！

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1. 6年、5.7万：来自LG生涯健康里面数据

2. 77年：指LG生涯健康股份有限公司自1947年创立于今，约77年

3. 来自LG生涯健康里面数据（课题处理系富余计的先行课题施行时辰的共计。2017年至2023年底为准）

4. 来自LG生涯健康里面数据（以2017~2023年末为准）

5. 来自LG生涯健康里面数据（以2024年2月灵验专利为准）

6. 来自LG生涯健康里面数据（ 1999~2023年末为准）

7. 2022 年影响因子，共 9485 个期刊中排 209 位，209/9485 x 100% = 2.2%

8. 10年：自从2014年以来握续10年的NAD商榷。

9. NAD POWER 24：水、1,2-己二醇、双丙醇厚、烟酰胺腺嘌呤二核苷酸、氢化卵磷脂、山梨坦油酸酯、硬脂酰谷氨酸钠、胆甾醇;具有修护、保湿、紧致、温暖功效，是焕能肌肤的中枢要素。

10. 浸透率提高50%以上（骨子为64%））来自机构: LG H&H Co., Ltd. R&D Center时辰：2023.10.23-24.01.25在实验室条目下于猪皮评测NAD POWER 24与对照组(单独NAD)比拟NAD+浸透率为止,骨子效果会有所各异

11. 爆款：指后品牌居品销量对比

12. 品牌于1997年创立于今

（Artemis整理）

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